臺南進軍胡志明市ITE國際旅展 多元行銷搶攻越南觀光新商機

為深化越南觀光市場布局，臺南市政府於8月27日至29日前進胡志明市，參加在西貢會展中心（SECC）舉行的第20屆「胡志明市ITE國際旅展（ITE HCMC 2026）」。本次以「最真實的臺灣，從臺南開始」為主軸，結合主題展攤、B2B業務媒合及越南網紅合作，向當地旅客與旅遊業者展現臺南的歷史文化、特色美食、自然生態及節慶魅力，積極爭取持續成長的越南客源。

ITE HCMC是越南及湄公河區域具代表性的國際旅遊交易平台，每年匯聚全球旅遊業者、專業買家與觀光品牌。臺南市政府藉由參展與當地市場直接對話，不僅提升城市能見度，更希望將文化園區、古蹟街區、米其林美食、生態旅遊及特色活動轉化為可銷售的旅遊產品，推動更多臺南遊程進入越南市場。 臺南市長黃偉哲表示，根據交通部觀光署統計，2025年越南來臺旅客達42.6萬人次，較前一年成長15%，顯示越南已成為極具潛力的國際觀光市場。臺南與越南同樣擁有深厚歷史底蘊及多元飲食文化，從傳統信仰、歷史建築到街頭小吃，具有高度文化共鳴。臺南不只是臺灣歷史悠久的古都，更是一座能透過巷弄、味道與人情被旅客細細閱讀的城市，十分契合越南旅客追求深度體驗與文化探索的旅遊趨勢。

隨著越捷航空預計於10月開航「臺南－河內」直飛航線，臺南拓展越南市場也將迎來重要契機。黃偉哲指出，便利的空中交通可望縮短旅客抵達臺南的時間，並帶動越南北部城市與臺南之間的雙向交流。市府將把握新航線效益，持續推廣古都巡禮、府城美食、親子體驗及節慶活動，讓臺南成為越南旅客探索臺灣的重要起點。 觀光旅遊局長林國華表示，越南旅遊消費結構正快速改變，除傳統團體旅遊外，年輕族群自由行、閨蜜旅行及家庭旅遊需求明顯增加，市場逐漸朝向小團化、個人化及深度體驗發展。因應此一趨勢，臺南此次積極參與B2B觀光推廣會，透過面對面交流與業務媒合，協助越南旅行業者掌握臺南旅遊資源，開發符合不同年齡與消費需求的產品，進一步創造實質送客效益。

為拉近與年輕及家庭客群的距離，市府也邀請越南知名旅遊達人Sơn Ra Khe（Thái Hoàng Sơn）親臨旅展，分享實際走訪臺南的經驗。透過在地創作者的真實視角及社群影響力，將臺南旅遊內容轉化為更貼近越南民眾語言與生活的故事，延伸旅展之外的網路聲量。這種結合實體展會、業者通路與社群內容的整合行銷模式，已成為國際觀光競爭的重要趨勢，也有助於將旅遊興趣進一步轉化為實際行程。 觀旅局表示，面對越南出境旅遊持續成長及直飛航線帶來的市場紅利，臺南將持續透過國際旅展、業者合作、媒體宣傳與網紅行銷，提升城市品牌辨識度，吸引更多越南旅客走進府城街區、品嚐道地美食、探索歷史文化，在最真實的臺灣生活風景中感受臺南獨有的溫度。

更多臺南觀光景點與活動資訊，請關注「台南旅遊網」及「台南旅遊粉絲專頁」。旅客於活動期間入住臺南合法旅宿，並在115年11月1日前至「2026住宿臺南－好康三重送」活動網站完成登錄，還有機會抽中星級旅館住宿券、美食餐券等好禮，詳情請至活動官網查詢。