臺南文旦攻進新加坡高端市場　多通路布局熱銷海外

中秋時節正是文旦風味最佳的季節，來自臺南的優質文旦也迎來海外銷售旺季。今年臺南文旦不僅持續進軍新加坡連鎖超市，更成功拓展至烏節路高級百貨等精品零售通路，從日常消費市場延伸至高端客群，展現臺南農產品品牌升級與國際市場布局成果。臺南市長黃偉哲近日率市府團隊前往新加坡，實地走訪各大銷售據點，了解市場反應與消費趨勢，並親自向當地消費者推廣臺南文旦，希望透過品牌行銷與多元通路策略，讓世界看見臺南農業的優質實力。

黃偉哲表示，新加坡擁有高所得、高消費能力及高度重視食品品質的市場特性，是臺灣農產品拓展東南亞的重要據點，也是臺南布局國際市場的關鍵城市。近年來，市府持續攜手農會、外銷業者及通路商，透過品牌包裝、市場行銷及通路拓展等多元策略，逐步提升臺南農產品在海外市場的競爭力。今年文旦同步進駐大型連鎖超市及高級百貨，象徵臺南文旦已從單純的水果商品，逐步建立精品水果的品牌定位，也讓更多不同消費族群有機會品嘗來自臺南的優質農產。

走進烏節路百貨販售現場，黃偉哲更親自化身「最佳代言人」，向現場消費者介紹臺南文旦的特色與最佳品嚐方式，不少民眾主動詢問文旦產地及口感特色，現場互動熱絡，買氣持續升溫。黃偉哲表示，此次販售的文旦來自臺南麻豆老欉文旦園，歷經多年細心栽培，果實成熟度高，果肉細緻柔嫩，入口散發天然柚香，兼具清爽酸香與回甘甜味，汁多飽滿、層次豐富，與其他產區文旦相比，更展現臺南獨有的風味特色，也充分反映果農多年累積的栽培技術與品質堅持。 黃偉哲指出，國際消費市場近年逐漸由「價格導向」轉向「品質導向」與「品牌導向」，消費者更加重視產品產地、食安管理及品牌故事，高品質農產品已不再只是農產，更是具有文化價值與地方特色的品牌商品。因此，市府近年積極推動農產品品牌化及精緻化，不僅協助農民提升生產品質，也強化包裝設計、冷鏈物流及海外行銷，希望讓臺南農產品在國際市場建立更高的品牌辨識度，提升附加價值，為農民創造更好的收益。

隨著東南亞中產階級快速成長，加上消費者對健康飲食及高品質水果需求持續增加，新加坡已成為亞洲高端水果消費的重要市場，也是各國精品水果競逐的舞台。面對日本、韓國及其他水果出口國積極布局，臺灣農產品唯有持續提升品質管理、品牌行銷與供應鏈效率，才能在競爭激烈的國際市場中站穩腳步。黃偉哲表示，臺南文旦多年來深受海外消費者肯定，未來市府也將持續拓展更多海外通路，深化與國際零售體系合作，讓臺南水果走向更多國家，提升整體外銷競爭力。

臺南市政府表示，推動農產品外銷不只是增加銷售量，更希望透過品牌經營，讓世界認識臺南這座城市。每一顆文旦不僅代表果農一年辛勤耕耘的成果，也承載著臺南深厚的農業文化與職人精神。未來市府將持續結合國際展售、海外通路拓展、品牌行銷及城市外交等策略，深化全球市場布局，打造「臺南品牌」的國際形象，讓更多海外消費者透過一顆文旦，品味臺南的風土魅力，也為臺南農業開創更寬廣的國際商機。