掌握全球旅遊趨勢 高市府與Agoda合作精準行銷高雄

高雄國際觀光布局再跨一步。高雄市政府10日與全球線上旅遊平台Agoda簽署「觀光發展合作備忘錄（MOU）」，未來將結合平台國際旅遊市場大數據及全球通路網絡，以「掌握全球趨勢、強化國際宣傳、深化城市行銷、保障安心旅遊」4大政策為主軸，串聯旅宿、休閒遊憩及相關觀光產業，依不同國家客群及旅遊趨勢進行精準行銷，提升高雄在國際旅遊市場的能見度。

副市長林欽榮表示，高雄近年持續推動城市轉型及港灣再造，亞灣區重大建設逐步到位，加上國際級IP、大型展演及演唱會經濟發展，城市已累積舉辦大型活動及接待國際旅客的能量。高雄日前更獲英國《泰晤士報》列入「20 of the best places to visit in November」全球第10名，為全台唯一入選城市，顯示港都觀光特色逐步獲得國際市場關注。

觀光局長高閔琳指出，疫後國際旅遊復甦，高雄積極組成「高雄國際觀光隊」，攜手旅宿、休閒遊憩、商圈及伴手禮業者，前往日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、越南及菲律賓等市場推廣，並結合OTA平台、社群媒體及海外廣告精準投放，全年廣告觸及人次已突破2,800萬。高雄觀光滿意度連續3年獲評比為全國及六都第1，國際觀光客成長表現也連續2年居六都之首。

高閔琳表示，2025年國外旅客來高住宿人數成長14.61%，2026年上半年再成長16.72%，市府除持續拓展海外直飛航點，也推動永續旅遊、環保旅宿，以及穆斯林、親子與寵物友善等旅遊環境。此次與Agoda合作，將進一步透過全球市場數據分析、產業交流、社群推廣及高雄主題專區，掌握不同國家市場特性與季節需求，讓海外行銷資源投放更加精準。

Agoda亞太區供應團隊副總裁董雋表示，高雄已從傳統港都逐步蛻變為兼具港灣景致、藝文活動、美食文化及演唱會經濟的國際旅遊目的地，期待透過雙方合作，把更多高雄城市故事推向全球。市府也將藉由平台旅遊數據掌握國際旅客搜尋、住宿及旅遊趨勢，作為後續觀光政策與市場推廣參考。

觀光局指出，合作除著眼於「把旅客帶進高雄」，也將強化旅遊安全保障，雙方將建構非法房源下架機制，維護旅客住宿權益。未來市府將持續鏈結國際數位平台與全球旅遊生態系，透過數據分析、國際行銷及產業升級多管齊下，擴大高雄國際觀光城市品牌影響力。